A környezettudatosság az utóbbi évek egyik legerősebb trendje lett – nemcsak a hétköznapi életben, hanem a márkák kommunikációjában is. Egyre több cég igyekszik „zöld” lenni, vagy legalább annak látszani.
De mit jelent ez valójában a vizuális megjelenés szintjén? És hogyan lehet hitelesen kommunikálni a fenntarthatóságot anélkül, hogy átmennénk üres PR-ba? Erről szól az eco branding, vagyis a tudatos, környezetbarát márkaarculat.
Mi az eco branding?
Az eco branding nem csak annyit jelent, hogy zöld színt használunk és rajzolunk egy fát a logóba. A lényege, hogy a márka vizuális megjelenése összhangban legyen azzal az értékrenddel, amit képvisel. Ha egy cég azt állítja magáról, hogy fenntarthatóan működik, akkor ezt a designnak is tükröznie kell – nemcsak stílusban, hanem tartalomban, anyaghasználatban, hangvételben is.
Mitől lesz hiteles egy környezettudatos arculat?
A vásárlók egyre tudatosabbak. Egy jól megválasztott színpaletta már nem elég. Fontos az is, hogy milyen papírt használ a márka, hogyan néz ki a csomagolása, mennyire átlátható a kommunikációja, és hogy következetes-e a vizuális jelenlét minden platformon. A hiteles eco branding nem harsány, nem erőltetett, és nem akar többet mutatni, mint ami mögötte van.
Milyen elemekből áll egy jó eco arculat?
Egy fenntarthatóságot képviselő márkánál minden arculati elem szerepet játszik: a logó letisztult és időtálló, a színek természetközeliek, a tipográfia egyszerű, jól olvasható. Az anyaghasználatnál előnyben vannak a természetes vagy újrahasznosított alapanyagok. A social media megjelenések is átgondoltak, nem sablonosak, hanem valódi értékeket közvetítenek.
Egy designer nem csak megrajzolja a logót, hanem segít abban is, hogy a márka története és értékrendje vizuálisan is átjöjjön. Segíthet abban, hogy az arculat ne csak szép, hanem funkcionális és következetes is legyen. Az eco branding nem trend, hanem hosszú távú szemlélet. Ha ezt komolyan gondolod, érdemes olyan szakemberrel dolgozni, aki érti a mögöttes értékeket – és nem csak a zöld színre gondol, ha meghallja azt a szót: fenntarthatóság.
Ha érdekel, a „kis- és nagyarculat” miért értelmüket vesztett fogalmak, kattints ide!
